Kylian Mbappé quitte Nike pour l'équipementier suisse On : un pari stratégique pour l'après-carrière

C'est l'une des grandes actualités hors du terrain qui a secoué la planète football ces derniers jours. La marque suisse On a annoncé, le 18 septembre, l'arrivée de Kylian Mbappé dans ses rangs. Après vingt ans passés chez Nike, dont il était devenu l'une des grandes figures, le capitaine de l'équipe de France fait le choix du pari en rejoignant un équipementier jusqu'alors présent avant tout dans le tennis et le running.

Pour l'économiste du sport Luc Arrondel, "c'est plus un investissement pour lui qu'un contrat de sponsoring". En s'engageant avec la marque suisse On après des années chez Nike, Kylian Mbappé marque un tournant dans sa carrière extra-sportive et s'affirme comme un gestionnaire aguerri de sa propre image. Si le montant de ce nouveau contrat n'a pas été communiqué, le joueur du Real Madrid comme son nouvel équipementier ont précisé qu'il entrait au capital et serait un acteur investi dans la création de la nouvelle ligne de chaussures de football que On souhaite développer.

On fait son entrée sur le marché du football

On comme Nike ne sont pas ceux qui prennent le plus de risques. La première marque citée, créée en 2010, est en train de monter, et avec cette arrivée, elle pourrait parvenir à percer dans le football, un marché qui lui est encore inconnu. Dans son communiqué, vendredi, On a d'ailleurs annoncé "son arrivée dans le monde du football", où elle veut apporter "une nouvelle perspective".

La marque américaine, environ 50 milliards de chiffre d'affaires annuel, a, elle, d'autres figures de proue sur lesquelles s'appuyer (Erling Haaland, Vinicius Jr.), même si elles n'ont pas toutes, pour l'instant, l'aura du capitaine des Bleus. Lequel a prolongé les discussions autour de son transfert d'envergure, en masquant la virgule sur ses crampons lors du derby de Madrid en Liga dimanche. Mais pas de quoi faire trembler le géant américain. "Pour Nike, c'est marginal", relativise Luc Arrondel, prenant pour exemple "le cours de la bourse, de l'action Nike", qui "ne s'est pas écroulé" depuis l'annonce.

En revanche, Kylian Mbappé est celui qui "fait le pari le plus risqué", pour Luc Arrondel : "C'est sans doute un choix beaucoup plus risqué que de rester chez Nike [...] Il renonce un peu à la facilité, entre guillemets, parce que je crois qu'il avait la possibilité d'avoir un contrat assez juteux avec Nike, de l'ordre de 20 millions d'euros par an, selon les chiffres qui circulent." En plus de miser sur la continuité avec la marque à la virgule, qui l'accompagnait depuis ses sept ans.

"Il a débuté la gestion de son après-carrière"

Pour les observateurs, le choix du capitaine des Bleus dépasse le cadre du contrat de sponsoring et peut se lire dans une perspective globale d'investissement et de préparation pour le futur. "Je pense que ça rentre vraiment dans la stratégie individuelle de Kylian Mbappé. Qu'il a investi sur l'avenir. Je vois ça plus comme une gestion de son après-carrière que comme une de l'instant [...] Il a débuté la gestion de son après-carrière avec ce contrat", estime Luc Arrondel.

L'entrée au capital ouvre en outre de nouvelles perspectives de rémunération pour le joueur de 27 ans, au-delà du sponsoring, avec une possibilité de rester impliqué dans la société, et d'en tirer des bénéfices, même après la fin de sa carrière, toujours dans cette idée de pari pour l'avenir. Tout comme son implication dans la création de la nouvelle ligne de crampons, et les effets sur le plan du marketing et de la visibilité qui vont avec.

C'est peut-être aussi la continuation de ce qu'il a commencé à faire, il n'investit plus dans un club, il investit dans une marque d'équipement sportif.

Luc Arrondel, économiste du sport

à franceinfo: sport

L'ancien parisien, qui fait partie du club très fermé des footballeurs les plus bankables de la planète, est presque une entreprise à lui tout seul, qu'il continue de développer et faire fructifier. "Il fait partie des footballeurs à part, des superstars qui touchent presque 100 millions par an, donc entre guillemets, ils sont de vraies entreprises. D'ailleurs Kylian Mbappé a déjà acheté un club de foot avec le Stade Malherbe de Caen. Ce contrat entre dans la même stratégie", détaille Luc Arrondel. De quoi assurer ses arrières sur le plan extra-sportif, en parallèle de sa réussite sur le terrain.