中国多地发力“票根经济” 释放文旅消费新红利

中新网北京10月6日电 (记者 应妮)凤凰传奇在山东济南的六场演唱会已于10月4日落幕，“凭票根游泉城”活动仍在释放红利，游客持演唱会票根可以在近60家酒店、景区及文创商户享受相关折扣。游客小李算了一笔账酒店打六折，用餐打九折，仅住宿和餐饮就能省近500元。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财指出，票根经济与普通消费券最大的不同，在于它以一次消费为起点，串联起餐饮、住宿、旅游等多个消费场景。游客原本可能看完演出就返程，但因为有了优惠，可能会考虑多吃一顿饭、多住一晚，进而带动休闲、娱乐、购物、游览等相关行为，把一次性客流转化为城市综合消费增量。

话剧《非穷尽列举》剧照。 广州大剧院供图

在江苏，双节期间推动“票根+”惠民模式全域落地，游客凭演唱会、音乐节、赛事、展会门票即可享受消费折扣；镇江开启“票根邀约·镇江有请”秋韵文旅消费季，宁镇两地实现票根政策互认共享；广东省文旅票根平台“一票游广东”平台已可直接通达“中演票+”小程序，实现省级票根平台与院线票务系统的无缝对接。

此前的传统票务平台往往只解决“有没有票”的问题，而“中演票+”是把一张演出票变成连接旅游、餐饮、住宿、文创和城市消费的入口。中演院线副总经理王龙将其定位为“艺术生活向导”，强调“剧院不再是一个孤岛，而是串联起城市文化消费网络的关键节点”。

国庆前夕，“中演票+”启动首个“艺术生活季”，联动全国14座城市15家剧院，集中发布80余部海内外剧目，包括芭蕾舞剧《天鹅湖》、音乐剧《six》《梦断花都》、话剧《非穷尽列举》等。观众进入“中演票+”小程序后，可在同一入口内完成演出购票、艺术活动预约、文创衍生品选购等操作，而不用在多个平台间切换。

“中演票+”启动首个“艺术生活季”，联动全国14座城市15家剧院。 主办方供图

平台最核心的突破在于“艺术护照”会员体系。过去不同剧院的会员体系互相独立，跨城观演需要重复注册，消费记录分散；现在“艺术护照”将这些权益整合在同一账户下，聚合的权益不限于演出折扣，还延伸至出行、酒店、咖啡、影音、美妆等跨业态服务。

中国对外文化集团有限公司副总经理王璐坦言，过去行业最大的问题是“流量浪费、场景割裂”——一场精彩的演出吸引了大量人流，但演出一结束流量随即消散；而“中演票+”通过数智赋能，已沉淀高净值会员超200万，支撑起千万级营收，让演出带来的“流量”沉淀为可持续经营的“留量”。

中国文化产业协会副会长金鹏强调，数字化不是简单的技术叠加，而是对文商旅全产业链的重构。大量优质的文化内容、演艺IP、消费场景各自为战，线上流量与线下消费脱节，须通过平台化整合实现价值倍增。

沉浸式戏剧《患者》国庆假期期间在北京天桥艺术中心驻演。 剧组供图

当艺术走出剧场围墙，当票根串联起城市的烟火气，文旅消费便不再是走马观花的打卡，而是一场深度融合的“艺食住行”生活体验。