
英國諾丁漢特倫特大學等多所高校開設內容創作學位,學費高達每年9,790英鎊,課程教授社交媒體製作、受眾建立及內容變現技能。畢業生表示所學具實用性,但部分資深內容創作者質疑其必要性,認為經驗與自學更為關鍵。
AI-generated summary
隨著社交媒體平台的普及,內容創作逐漸成為一種職業選擇。多所大學開始提供相關學位課程,旨在教授學生如何利用數位平台建立個人品牌並實現商業價值。
我付了3萬英鎊讀個「網紅」學位,這是為什麼
Author, 梅根·勞頓(Megan Lawton)
Role, BBC商業記者
Published 5 分鐘前
閱讀時間: 4 分鐘
以大學課程而言,這個課程或許會令人有點意外,但德斯蒂尼·麥克高文(Destiny McGowan)毫不懷疑自己修讀的課程非常實用。
今年7月,21歲的她從諾丁漢特倫特大學(Nottingham Trent University)畢業,取得內容創作(content creation)學位。
課程除了教授如何為 Instagram、TikTok 和 YouTube 製作最理想的影片及帖文,也着重教授如何建立受眾、與品牌合作,以及將內容變現。
德斯蒂尼說:「我一直都想成為企業家,所以對我而言這個課程的重點是我相信自己可以獲得的可轉移技能。」她所指的是課程教授的社交媒體及商業相關技能。
她目前仍處於職業生涯初期,不願透露確實收入,但表示自己已經開始賺錢。
除了在自己的社交媒體帳戶發布時裝內容,德斯蒂尼也會為其他人製作影片,並曾受聘擔任 TikTok 直播帶貨主持,在鏡頭前介紹待售產品。
她說,課程讓她接觸到器材、科技及業界人士。
她解釋:「大學舉辦的座談會讓我認識到一些非常厲害的人,如果靠自己摸索要花5至10年才可能達到那個程度。」
諾丁漢特倫特大學表示,該校於2022年開設的內容創作學位,並提供「實戰經驗」。
英國目前已有多所大學開設類似課程。布萊頓大學(University of Brighton)表示,該校教授學生如何創作「突破資訊噪音」的內容。
與此同時,美國亞利桑那州立大學(Arizona State University)表示,其類似課程讓學生可以「將你的創意轉化為能與受眾建立連結的內容」。
但修讀這些課程需要付出相當高昂的費用。諾丁漢特倫特大學及布萊頓大學目前的三年制課程,英國學生每年學費均為9,790英鎊(1.3萬美元;8.69萬元人民幣;41.24萬元新台幣),而亞利桑那州立大學當州居民的標準年學費則為14,724美元(9.88萬元人民幣;46.89萬元新台幣)。
那麼,修讀這類學位是否值得?
在英國從事全職內容創作的「騎士終結者」(Knightenator)並不確定。
她說:「我想我不會修讀這個課程。」這名31歲女子不願透露真實姓名。她自2015年起在社交媒體發布有關遊戲及旅遊的影片,目前在 Twitch 有6.5萬名追蹤者,在 TikTok 則有超過10萬名追蹤者。
不過,另一名內容創作者艾莎·比斯利(Aiesha Beasley)則不同意。她來自亞利桑那州鳳凰城(Phoenix, Arizona)。
36歲的比斯利主要發布飲食、時裝及生活方式內容。她說,如果自己在2010年代初開始於 Tumblr 寫博客時,當時已有這類課程,她會報讀。
她認為,學位本來可以為她提供一條「更清晰的道路」,尤其是在如何靠內容創作謀生方面。
艾莎說:「你真的需要以商業思維去想:我怎樣才能把這件事從一項興趣,轉變成可以為我賺錢的東西?」
她補充,這些課程能夠意識到內容創作正日益成為市場營銷的重要一環,這方面「走在時代前面」。
她解釋:「現在你必須擁有數碼形象,無論你是企業主、企業家,還是在建立個人品牌。」
諾丁漢特倫特大學及亞利桑那州立大學等院校推出這些學位之際,英美兩地的內容創作者經濟正蓬勃發展。根據去年一份報告,單是 YouTube 內容創作者就為英國經濟貢獻22億英鎊。
與此同時,一項2024年的調查顯示,美國18至30歲人士當中,每三人就有一人希望成為網紅。
不過,諾丁漢特倫特大學內容創作課程主任兼高級講師傑基·格爾(Jacky Gurr)指出,課程中大多數學生實際上並不是以成為網紅為目標。
對格爾而言,內容創作是一項專業技能,而不同機構對這類技能的需求正日益增加。
AI outlook — possibilities, not facts
未來五年內,英國及美國將有更多大學開設類似內容創作或數位媒體相關學位課程。
Likely · Within years
隨著課程普及,僱主將逐漸將此類學位視為數位行銷及社交媒體管理職位的有效敲門磚。
Possible · Within years

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