毕马威发布报告：人工智能重塑美妆行业，消费市场迈向价值驱动新阶段

中新网北京9月29日电 (记者 张素)近日发布的一份报告认为，中高端美妆回暖趋势明显，人工智能(AI)正重塑美妆行业竞争格局，“基础+功效型”护肤仍是主流趋势。

报告指出，植物原料提取物成为美妆研发创新的主要方向，并通过AI来缩短原料研发周期，降低成本，提高效率。

报告还称，消费者的内在健康意识正在持续提升，消费者开始转向主动管理皮肤健康，科技护肤市场将成为下一个新蓝海。

《消费品零售业上半年度报告》由毕马威发布。其中显示，随着中国居民生活水平持续提升，国内消费市场加速迭代，逐步从传统商品消费主导，迈入商品消费与服务消费双向扩容、协同增长的新阶段。国家持续依托“政策+场景”双轮驱动，深化落实提振消费专项行动，通过居民增收赋能、消费品以旧换新、打造“购在中国”品牌等举措，持续夯实内需基本盘。

报告指出，在此背景下，企业品牌需深度适配市场新变化，持续创新产品与经营模式，推动产品的品质升级、精准供给以及可持续发展。

“消费税改革预期引发投资逻辑转变，市场普遍认为消费税征收环节将后移并下放至地方，促使地方政府激励重点由‘生产端’向‘消费端’转移。”毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人翁晔分析说，在此趋势下，免税渠道、品牌直营平台以及合规优质企业凭借价格优势和抗风险能力，成为长期受益对象。

在食品与饮料细分领域，报告提示，健康消费需求推动食品饮料行业整体升级，消费需求由基础饮食满足，升级定向健康功能需求，药食同源产业化应用、清洁标签普及、肠道微生态相关产品研发、分人群定制营养产品、情绪类食品赛道扩张，成为新消费图景。

“企业亟须积极把握消费升级趋势，强化供应链韧性，提升全渠道运营能力，以应对日益细分化的市场需求。”毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸说，技术创新与需求洞察的深度融合，不仅有助于打造差异化产品力，也将推动企业实现从‘规模驱动’向‘价值驱动’的转型。